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上海企業家雜志專訪精鷹公關傳播集團聯合創始人徐成俊

2016-04-18

--本土洞察,國際視野,打造上海本土品牌公關傳播領跑者--

“有人問我,工作在上海,十幾年來你累不累,我說,我喜歡這份工作,我很愿意和精鷹一起成長,和同事分享工作的快樂。”上海精鷹公關傳播集團聯合創始人徐成俊用這樣一句話來描述在精鷹品牌公關傳播的經歷。婚尚起義董事長徐成俊2


到底十幾年的磨礪和付出給了徐成俊和精鷹什么?徐成俊將用他獨特的思路和方式為我們解讀精鷹公關品牌營銷傳播之道。

記者:請您簡單介紹一下精鷹公關的歷史和起源?

徐成俊:好的,8年前,我與另一位合伙人吳霜崢共同成立了上海精鷹公關,專注于國內外知名品牌 360°整合公關傳播服務,長期致力于品牌資源整合傳播和落地公關策劃執行服務。

從最初創立到穩健發展,從活動執行衍深至創新服務,精鷹的企業文化是精鷹發展的基石,凝結與激勵著精鷹人的不斷前行,指引精鷹的方向與追求,述說著精鷹存在的價值與意義,“價值、事業、追求、發展”是精鷹的永恒不變的文化價值觀,是精鷹人不斷創新與進取的永恒動力源。

記者:請您簡要介紹一下精鷹公關的主要業務?

徐成俊:好的,我們信仰知行合一,始終以真正滿足客戶實際需求為核心理念,專注于為各行業客戶提供最具價值的精準策略企劃與實效落地執行,全程打造切實有效的品牌、戰略、大型活動管理、內容企劃、數字化整合營銷、媒體關系等價值創造方案。

服務半徑涉及房地產、快消品、金融、教育、白酒、汽車、健康、旅游、餐飲、電子商務、品牌連鎖等數十個領域,鑄就1000余個成功案例。桃李不言,下自成蹊,我們以專業深度與責任態度傳承市場多年贊譽口碑,成就客戶發展路程中信任的價值創造伙伴。

我們與國內多家主流平面媒體、網絡媒體、行業媒體、電視臺、演出公司,明星經紀人保持著緊密的業務網絡關系,確保了公司全方位的360°整合公關資源陣容。公司下設業務部、項目部、策劃部、設計部、工程部、客服部、采購部,擁有公關界最資深的客服、策劃、設計、制作、執行團隊。

記者:您對精鷹公關的人才有什么特殊要求?

徐成俊:專業很重要,但我們不會把它作為很必要的條件,我們最最重視的是敬業!因為專業可以后天培養,無論你專業能力高低,只要你用心去做,你都能做出好的東西,所以我們覺得敬業就是用心。敬業是專業的一個催化劑,有了敬業才能把專業提升得更快。

另外,潛力要高。對信息的敏感度,對社會的潮流的敏感度,頭腦思維一定要快,要聰明。只要是有潛力的人才,我們相信一定可以把他培養成一個優秀的專業廣告人,我們這里已經建立了一套相對完善的培養人才的機制,所以我們希望把我們積累的一些東西通過培養人才來留在這個廣告圈里面,為中國整個廣告圈的發展貢獻一點力量。婚尚起義上海總部團隊

記者:請問,精鷹公關的服務優勢是什么?

徐成俊:首先,我們公司所有成員均擁有多年行業經驗與眾多成功經驗,專業優勢明顯,第二,我們多年征程積累,20多個領域,1000余個成功案例,是真正以業績說話的專業公關團隊;第三,一對一定制服務,以客戶需求為導向,合作模式靈活,并對客戶的商業信息進行嚴格保密;第四,我們把客戶的信任當作是一種巨大的責任,對客戶100%投入,讓客戶成功,才是我們的成功。

 

記者:精鷹公關成立以來是否面臨過嚴峻的機遇與挑戰?

徐成俊:那是肯定的,國內公關業經歷了30余年的發展,使得越來越多的跨國公司以合資或獨資形式進入中國上海市場,加上雄踞北京、深圳、廣州的各個巨頭的蠶食,上海的公關公司是否有足夠的競爭力在這四大經濟體城市崛起,歸根結底要看積累客戶的數量,技術、媒體等供應商的資源,創意人員的策略及傳播經驗等。這些優勢與整合服務的能力將決定上海本土公關公司的發展和市場占有率,市場充滿了挑戰也帶來了機遇。

我們正是在這樣腹背受敵的環境中,經受著一輪輪洗禮而野蠻生長出來的本土公關公司。其憑借對本土市場環境的了解和服務范疇的準確定位,以“國際視野、全球傳播”的經營思維組成了策略傳播團隊,并通過橫縱向業務擴張的方式,完成一次又一次的蛻變,成為公關業一顆冉冉升起的新星。

記者:請您簡單介紹下精鷹公關過去服務過的成功案例?

徐成俊:好的,精鷹公關的客戶群體涵蓋地產、財經、金融、醫療等多方領域,通過國際化和集團化運營,從單一的線下活動公司向多種市場營銷服務和傳播業發展。

2008年成立的精鷹公關起初僅服務于浦發銀行,2013年成為晨哨集團公關年度戰略合作伙伴,承辦第一屆中國跨境投資并購峰會,晨哨集團此次特別邀請了來自全球20多個國家或地區近500名精鷹嘉賓,囊括了中國買家,全球賣家,頂級銀行、投行、律所、會計師事務所、FA、資產評估所等并購專業服務機構,于陽春四月共聚上海,分享跨境并購業務生態圈的思想和資源盛宴。精鷹公關借助峰會在業內的廣泛影響,達成了一系列的戰略推廣服務,可謂一舉成名。2015年成功牽手CIFC中國普惠金融高峰會,成為AGE艾加國際年度公關合作伙伴,承辦了2015尤努斯中國社會企業周暨中國普惠金融創新論壇,此次論壇由CIFC中國普惠金融高峰會、中國普惠金融開放平臺發起,格萊珉中國主辦,在鉅派投資、翼勛金融、龍城金服、新滬商聯合會、駿合金信的大力支持下,由大商學院、易居?沃頓商學院聯合主辦,亞商資本、證大集團、紀源資本、磐石資本、零點研究咨詢集團、巨力環球控股聯合協辦,上海交通大學學術支持,會議無憂網會務支持, AGE艾加國際、精鷹公關承辦。“中國普惠金融創新論壇”云集了百余家商業銀行、農信聯社及新金融機構,吸引了金融界首腦、專家名士及諸多知名企業家等近400人出席,是一場普惠金融創新生態領域的思想和資源盛會。通過主題演講、圓桌論壇等形式,與會嘉賓共同探討中國普惠金融發展過程中的挑戰與機遇,解讀中國普惠金融未來發展的趨勢與戰略,分享中國普惠金融實踐中的經驗和智慧。尤努斯中國社會企業周暨中國普惠金融創新論壇1

記者:精鷹公關的戰略性變革和會議無憂網的由來?

徐成俊:隨著和客戶的深入接觸,我們發現發現,很多客戶在會議籌備上存在疑問和煩惱,大量的會務策劃交給一兩個人處理,非常棘手。當越來越多的朋友跟我傾訴籌辦會務的問題的時候,我們深有感觸,也越來越覺得自己應該做點什么,承擔點什么。

整合資源并創立了會議無憂網,組成一個專業的團隊,站在客戶的價值角度出發,我們敏銳地察覺到這個行業的商機,并——對此進行了深入的思考和市場調查 一個創新服務行業就此啟程,越來越多的客戶因此受益!8年來,會議無憂網一步一個腳印,通過團體和個人的自我提升,不斷從量變到質變,才有了今天的小小局面:1000多家企業的認同,客戶回頭率高達95%以上。會議無憂網堅持這個創業方向的動力,卻正是因為有千千萬萬個和您一樣的朋友的支持。有我們會議無憂網,天下就沒有難開的會議!

記者:精鷹公關創辦旗下精鷹高尚生活俱樂部,聚集高端圈層精鷹人士,它的意義何在?

徐成俊:精鷹高尚生活俱樂部是由精鷹(上海)文化傳播集團發起的公益組織,精鷹是“精鷹”的諧音,這里聚集著各領域精鷹人士,擁有鷹的敏銳和智慧,資源共享,合作共贏,我們的愿景是推動中國傳統文化軟實力全球傳播,挖掘中國傳統文化中的高尚生活元素,如:琴、棋、書、畫、詩、酒、茶以及佛、道、儒、太極、養生、禪宗等,為中國高端財富精鷹(政界、商界、投資界,時尚界、演藝界等跨領域精鷹人士)提供專業的高尚生活方式交流分享平臺。透過內在和諧,創造外在富有,全面提升生命品質,整合各界精鷹人士共同推動國傳統文化軟實力全球傳播,影響世界,實現中國夢!高尚俱樂部

記者:精鷹公關未來在中國的布局和規劃是怎樣的?

徐成俊:人因夢想走得更遠,企業因夢想更偉大。隨著網絡的發展以及目標客戶興趣的改變、視線的轉移,我們開始關注互聯網媒體及其他新的媒體。近幾年,客戶在互聯網上的廣告開始逐步增多,也開始探索互聯網廣告的形式和表達方式,比如,微信、微博營銷等。在廣告投放手段上,正在試圖突破傳統banner形式,探索不同媒體資源的整合,不僅僅停留在互聯網,甚至同步到移動數字媒體,形成系列廣告傳播。

同時,為了繼續提升服務質量和加速業務發展,我們將與國內TOP公關機構、數字傳播機構達成密切合作,我們針對不同的客戶度身定做適合的公關傳播策略,基于對專業的尊重與信任,我們與眾多客戶保持著長期穩定的戰略伙伴關系,共同創造,分享成功。效力品牌,提升銷售,是精鷹始終如一的核心目標。

「編后語」

作為一家服務型企業,精鷹公關用自己的行動和堅持,通過不懈地創新、改變,通過優秀的廣告宣傳和媒體策略在客戶和受眾中成為值得信任的企業品牌;在員工心中成為值得托付的雇主品牌。精鷹倡導用夢想啟動未來,這一深耕上海的本土化公關品牌未來將帶給我們怎樣的驚喜,我們拭目以待。

「人物簡介」

徐成俊,男,1980年出生于安徽懷遠,現任上海精鷹公關傳播集團聯合創始人,會議無憂網 CEO,精鷹高尚生活俱樂部主席兼執行秘書長,受聘于多家知名公司公關策略顧問。

「公司簡介」

上海精鷹公關傳播集團成立于2008年,經過多年的迅速發展,成為上海地區公關行業中實力較強的服務機構之一,公司已服務于近百個國際知名品牌及全國著名企業。公司面向國內外客戶提供“策略思考+創意策劃+最佳執行”360度全方位專業公共關系服務,幫助客戶創造看到(INSIGHT)、想到(IDEA)、做到 (IMPLEMENTATION)、達到(IMPACT)的價值,幫助客戶提高知名度、增強美譽度、 維護忠誠度,實現企業業務的持續和穩定增長。

核心專長:專業為大型跨國公司及國內知名企業提供品牌、公關、廣告、體驗營銷、數字化營銷、社會化營銷以及危機公關等多領域的360度一站式服務。

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