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互聯網時代新聞業如何講出好故事?

2015-05-07

播客正呈現爆炸式增長,與以往相比,最好的故事正被更多人聽到,人們更多關注內容,現代網絡正向當前世界提供比以往更好的講故事平臺。但是新聞行業依然在縮水,最好的出版物依然在失敗,本地博客依然在被關閉……






播客正呈現爆炸式增長,與以往相比,最好的故事正被更多人聽到,人們更多關注內容,現代網絡正向當前世界提供比以往更好的講故事平臺。但是新聞行業依然在縮水,最好的出版物依然在失敗,本地博客依然在被關閉,記者們也在竭力勸誡年輕人避免從事新聞職業。

智慧時代

我們的指尖全天候放在全世界的知識庫上。如果你問我誰是美國第一膽大妄為者,我可以在5秒內幫你找出答案。

50年前,每天從事新聞報道的記者可能有數百人或數千人。而今天,這一數字已經達到數百萬人。關島本地報紙記者報道的內容,甚至可被奧克蘭數以萬計的人讀到。我們獲得知識和故事的能力每天都在增長。

愚笨時代




“只有90年代的孩子能夠欣賞的21件事”很可能比氣候變化或政治腐敗此類帖子的流量高50倍。而政治領域各種惡意或有煽動性的故事則更容易流行起來。

此外,以專橫的方式向你的朋友說些蠢話比以往更為容易,做某些蠢事毀掉自己的生活也同樣常見。

信仰新紀元

與此同時,任何人都可以隨時隨地在互聯網上發布任何東西。“我已經在互聯網上看過”有時候甚至成為“這不是真的”的代名詞。無論消息源是否可靠,比如維基網站、媒體還是任意推文,你看到的任何東西可能只是隨意或惡意按下按鈕發出的。

光明季節:希望的春天




喬恩·斯圖爾特(Jon Stewart)、史蒂芬·科爾伯特(Stephen Colbert)以及約翰·奧利弗(John Oliver)等人正將新聞諷刺帶入一個無人能敵的水平。在此情況下,他們正讓重要新聞深入到民眾心中,比如奧利弗對愛德華·斯諾登(Edward Snowden)的精彩專訪。我們可以談論偏見或喜劇等新聞,但實際上它們很難受到大量關注。

新聞聚合網站BuzzFeed正探求如何打造引人入勝的新聞以賺取更多錢,他們正通過深入理解互聯網及其運營方式以便實現目標。BuzzFeed是改變新聞行業規則的罕見例子。

Serial、Gimlet Media、NPR等新聞機構都在以全新、迷人的方式代替老套的音頻和講故事方式。《經濟學人》與其他新聞機構正在采取新的模式實現新聞的貨幣化。Nate Silver已經令數據新聞變得更酷。

對于記者來說,科技已經遠非一種新聞傳播渠道,他們也正利用傳感器和衛星等,互動故事最終將會到來。此外,億萬富翁正進入到新聞行業。

黑暗季節:絕望的冬天

同樣,億萬富翁進軍到新聞行業,也會對這一行業產生劇烈沖擊。廣告占新聞行業營收的2/3,但廣告絕不會為最好的新聞買單。很多最好的故事實際上是由傳統紙媒報道的,傳統紙媒的發展卻呈現下降趨勢。



各種大小不同的杰出出版物依然在被關閉,即使有的在繼續維持,其業務也在不斷縮水。超本地網站The Bold Italic就是最好的例證。

路透知名評論員菲利克斯·薩爾蒙(Felix Salmon)曾就此指出:“如果你更加專業,并想在高薪的中產階級生活中抓住良好機遇,我真的不知道該告訴你些什么。如果你能進入今天的新聞行業,除非獲得這樣的機會從未被降低過。”

類似這樣的信息,很難想像在與好萊塢或科技行業的競爭中,新聞行業不會損失最杰出的人才。

我們萬事俱備

現在,要想將最好的故事分享給數以百萬計的人,已經比以往容易得多。在BuzzFeed或《紐約時報》上發帖,很可能獲得超過500萬的點擊量。而現在,你的私人博客甚至也能夠取得這樣的成就。帖子可以掛在Reddit的頭版上,或在Facebook上被無限分享,抑或是通過大出版商聯合出稿。

今天,講故事已經有很多偉大的工具、偉大的傳播渠道以及史上最多的觀眾。

我們前途多變

但是我們不知道將來會發生什么。新聞行業從來不缺少改變,很多公司將會失敗,工作將會消失,關注幅度下降,廣告營收減少。

很多最好的故事看起來依然像是50年前的最好故事,其他的則看起來完全不同。但我們將繼續講故事,人們將繼續看它們,總體看起來可能會更好。

總的來說,這段時期可被描述為“最高級對比”。

消息源:騰訊科技
翻譯者:風帆


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